Djawanews.com – Data memperlihatkan Gen Z semakin banyak menggunakan internet. Namun tingkat penggunaan Facebook oleh remaja menurun dengan cepat.
Hal itu berdasarkan sebuah studi dari Pew Research Center tentang remaja, teknologi, dan media sosial yang menemukan bahwa hanya 32% remaja berusia 13-17 yang hanya menggunakan Facebook sama sekali.
Namun dalam survei sebelumnya dari 2014-2015, angka itu adalah 71%. Bahkan mengalahkan platform seperti Instagram dan Snapchat.
Jules Terpak, pembuat konten Gen Z yang meliput budaya digital, mengatakan kepada TechCrunch bahwa remaja tidak lagi menemukan nilai di Facebook.
“Sekarang ada lebih dari lima platform media sosial yang diposisikan dengan kuat untuk digulir tanpa henti, dan tidak berkelanjutan bagi pikiran kita untuk mengelompokkan atau memprioritaskan hubungan kita dengan mereka semua,” kata Terpak melalui email, kepada TechCrunch. “Demi waktu dan kewarasan, orang harus menghilangkan platform yang mulai kekurangan insentif `nilai tambah.”
Terpak berpikir bahwa Facebook, yang sering diasosiasikan remaja dengan orang tua mereka, tidak banyak menawarkan hal baru pada Gen Z.
“Budaya yang ditanamkan oleh rata-rata pengguna Facebook sangat terputus dari apa yang menarik Gen Z ke platform saat ini, alih-alih memancarkan energi email spam,” katanya.
Bahkan pada tahun 2013, ketika 77% remaja online menggunakan Facebook, pengguna muda masih merasa negatif tentang platform tersebut.
“Sementara Facebook masih sangat terintegrasi dalam kehidupan sehari-hari remaja, kadang-kadang dilihat sebagai utilitas dan kewajiban, daripada platform baru yang menarik yang dapat diklaim remaja sebagai milik mereka,” kata laporan Pew dari tahun 2013.
Dalam studi sembilan tahun itu, Pew menemukan bahwa remaja mengungkapkan lebih banyak antusiasme untuk platform lain. Bahkan jika mereka tidak menggunakannya sebanyak Facebook. Tren itu tetap konstan, ketika generasi remaja baru bergabung dengan media sosial, mereka hampir meninggalkan Facebook sama sekali.
Temuan baru Pew juga konsisten dengan pelaporan internal Facebook sendiri, seperti dokumen yang dibocorkan oleh pelapor Frances Haugen.
Seorang peneliti Facebook menemukan pada awal 2021 bahwa pengguna remaja di aplikasi Facebook telah menurun 13% sejak 2019 dan memproyeksikan bahwa angka tersebut akan terus turun 45% selama dua tahun ke depan.
Secara keseluruhan, pengguna Facebook tetap agak stagnan, tetapi penurunan demografis utama ini adalah berita buruk bagi bisnis iklan Facebook, yang merupakan sebagian besar pendapatannya.
“Sebagian besar orang dewasa muda menganggap Facebook sebagai tempat bagi orang-orang berusia 40-an dan 50-an,” kata dokumen internal Facebook 2021 yang diperoleh The Verge. “Orang dewasa muda menganggap konten sebagai hal yang membosankan, menyesatkan, dan negatif.”
Instagram sendiri tidak jauh di belakang TikTok. Bahkan jika remaja bosan dengan Facebook, mereka tidak menyerah pada Instagram, platform Meta lainnya. Enam puluh dua persen remaja menggunakan Instagram, naik dari 52% dalam survei 2014-2015. Tetapi TikTok, yang bahkan belum dirilis pada saat penelitian terakhir, sekarang digunakan oleh 67% remaja di AS.
Sembilan puluh lima persen remaja mengatakan mereka menggunakan YouTube, yang mungkin membuatnya tampak seperti platform sosial yang dominan — tetapi banyak pengguna berinteraksi dengan platform hanya untuk menonton video, bukan sebagai tempat untuk terhubung dengan orang lain secara online. Misalnya, seorang remaja yang menggunakan YouTube untuk mendengarkan musik akan termasuk dalam 95% itu.
Namun karena TikTok sedikit di atas Instagram dan Snapchat, yang masing-masing digunakan oleh 62% dan 59% remaja Amerika, tentu masuk akal mengapa platform yang lebih tua ini, sangat ingin meniru pesaing mereka yang lebih baru.
Pew juga bertanya kepada 1.316 remaja yang disurvei tentang frekuensi mereka menggunakan aplikasi ini. Tetapi TikTok masih mendapatkan bagian yang lebih besar dari perhatian remaja daripada platform apa pun selain YouTube, yang menurut 19% remaja mereka gunakan "hampir terus-menerus."
TikTok, Instagram, dan Snapchat mendapatkan "perhatian yang hampir konstan" ini dari masing-masing 16%, 10%, dan 15% remaja. Hanya 2% yang mengatakan ini tentang Facebook.
Pengakuan "hampir konstan" ini mungkin tampak mengkhawatirkan, tetapi remaja sadar bahwa penggunaan media sosial mungkin tidak selalu memberikan hubungan sosial yang mereka harapkan.
Tiga puluh enam persen remaja berpikir bahwa mereka menghabiskan terlalu banyak waktu di media sosial. Sebaliknya, hanya 8% remaja yang mengatakan bahwa mereka merasa kurang menggunakan media sosial.
Jika Anda berpikir Gen Z penuh dengan zombie yang kecanduan ponsel, Anda mungkin salah. Empat puluh lima persen remaja mengatakan bahwa mereka tidak akan kesulitan melepaskan media sosial.
